Quando l’ascolto diventa esperienza: BrainArt allo stand Banca Widiba ad aprile 2025
Neuroscienze e finanza si incontrano al Salone del Risparmio in un progetto di stand activation pensato per mettere la persona al centro.
Il 15 e 16 aprile 2025, in occasione del Salone del Risparmio, BrainArt ha affiancato Banca Widiba in un’attività di stand activation esperienziale che ha trasformato lo spazio fieristico in un luogo di ascolto, relazione e connessione autentica. Una scelta che ha superato la logica del gadget per proporre ai visitatori qualcosa di più profondo: un’esperienza da vivere e ricordare.
Uno stand da attraversare, non solo da visitare
In un contesto dinamico e affollato come quello fieristico, attirare l’attenzione è una sfida costante. Banca Widiba ha scelto di affrontarla puntando su un valore chiave della propria identità: l’ascolto. Da qui nasce il concept che ha guidato l’intero progetto: “Ascolto. Il segreto di una consulenza su misura”.
Un messaggio che ha trovato forma concreta grazie alla collaborazione con BrainArt, dando vita a uno stand pensato non come semplice punto informativo, ma come spazio esperienziale, capace di tradurre i valori del brand in un gesto simbolico e coinvolgente.
L’esperienza BrainArt al Salone del Risparmio
Proprio come nella consulenza personalizzata proposta da Banca Widiba, anche l’esperienza BrainArt parte dall’ascolto. I partecipanti, accompagnati dal team BrainArt, indossavano cuffie e dispositivo neurale, sceglievano un brano musicale e si lasciavano guidare dall’ascolto.
Durante l’esperienza, la tecnologia BrainArt in versione real-time rilevava le reazioni cerebrali legate a emozioni, pensieri e ricordi, traducendole in forme e colori visibili sullo schermo. Da questo processo nasceva un’opera d’arte unica e irripetibile, costruita sull’esperienza soggettiva di ogni persona.
Un quadro su misura, metafora visiva di una consulenza che mette al centro l’individuo, le sue percezioni e la sua unicità.
Partecipazione, dialogo e valore condiviso
Nel corso delle due giornate di fiera, lo stand di Banca Widiba ha registrato un flusso continuo di visitatori incuriositi dall’esperienza BrainArt. Il coinvolgimento generato ha attivato un passaparola spontaneo, attirando professionisti del settore interessati a sperimentare qualcosa di nuovo.
Sono state realizzate circa 150 esperienze BrainArt, ciascuna trasformata in un’opera inviata successivamente in formato digitale. Ogni partecipante è stato inoltre accompagnato nella lettura del proprio quadro, grazie a una spiegazione chiara dei tratti visivi e del loro significato. Un momento di dialogo e approfondimento che ha aggiunto valore all’esperienza.
I feedback raccolti hanno evidenziato entusiasmo e sorpresa, non solo per l’attività proposta, ma anche per la scelta strategica di Banca Widiba di comunicare i propri valori attraverso un linguaggio esperienziale.
Stand activation e marketing esperienziale
La collaborazione tra BrainArt e Banca Widiba rappresenta un esempio concreto di stand activation applicata al marketing esperienziale. Un approccio che supera la comunicazione unidirezionale per coinvolgere il pubblico in modo attivo, stimolando dimensioni sensoriali ed emotive.
Attraverso le neuroscienze e il linguaggio delle emozioni, BrainArt non si limita a mostrare un contenuto, ma invita le persone a vivere un’esperienza. Il risultato è una narrazione del brand che passa dal fare al sentire, rendendo i valori aziendali tangibili, coerenti e memorabili.
In questo progetto, Banca Widiba ha dimostrato come anche in fiera sia possibile creare momenti di ascolto autentico, mentre BrainArt ha confermato la propria capacità di trasformare un semplice passaggio allo stand in un’esperienza di connessione e significato.