Un’esperienza immersiva tra design, tecnologia ed emozione
Il 12 dicembre 2024, lo store Ray-Ban di Passeig de Gràcia a Barcellona si è trasformato in uno spazio esperienziale inedito grazie alla collaborazione tra BrainArt e la divisione spagnola di Cliniq – Brand Surgery. Un progetto pensato per offrire ai visitatori un’esperienza di marketing immersivo capace di andare oltre lo shopping, coinvolgendo mente, percezioni e identità personale.
L’iniziativa ha segnato l’esordio di BrainArt a Barcellona, trasformando lo spazio Ray-Ban in un ambiente vivo e pulsante. Dalle prime ore del pomeriggio fino alle 21, lo store ha ospitato un mix di esperienze complementari: l’installazione BrainArt con due postazioni interattive, un DJ set dal vivo e un bancone di cocktail ispirati alle icone Ray-Ban.
Un’atmosfera studiata per stimolare i sensi e accompagnare i visitatori in un viaggio emozionale, dove arte, musica e tecnologia si sono fuse in un racconto coerente e coinvolgente.
Al centro dell’esperienza, BrainArt ha offerto ai partecipanti la possibilità di personalizzare il proprio percorso scegliendo tra gli iconici modelli Ray-Ban — come Aviator, Wayfarer o Clubmaster — oppure i più innovativi Ray-Ban Meta.
Ogni scelta diventava l’innesco di un’esperienza unica: grazie alla tecnologia neuroscientifica, le reazioni cerebrali dei partecipanti venivano tradotte in opere d’arte generate in tempo reale, proiettate sui monitor delle postazioni. Le forme, i colori e i movimenti visivi si modulavano dinamicamente, restituendo una rappresentazione personale dell’interazione con il brand.
Per l’evento, il team di BrainArt ha sviluppato un effetto visivo su misura, ispirato alle sinuosità e ai colori distintivi di Ray-Ban, rafforzando il legame tra identità visiva ed esperienza emotiva.
Con i Ray-Ban Meta, l’esperienza ha raggiunto un ulteriore livello di profondità. Gli occhiali, integrati con intelligenza artificiale, hanno permesso ai partecipanti di interagire con un ecosistema tecnologico avanzato: ascoltare musica, registrare video, osservare il proprio riflesso e percepire come le emozioni influenzassero l’opera d’arte generata.
Ogni quadro raccontava una storia unica, fatta di linee, vortici e cromie, espressione visiva dell’incontro tra persona, tecnologia e brand.
Durante l’evento sono state create oltre 100 opere BrainArt, ciascuna accompagnata da una spiegazione personalizzata in inglese, spagnolo o italiano. Oltre alla versione digitale, i partecipanti hanno potuto stampare la propria opera e conservarla in un pieghevole brandizzato, realizzato insieme a Cliniq – Brand Surgery.
Un oggetto pensato per rendere concreta l’esperienza e trasformarla in un ricordo duraturo, capace di rafforzare il legame emotivo con il brand.
Oltre all’impatto sensoriale, l’iniziativa ha dimostrato l’efficacia di BrainArt anche come strumento di lead generation, generando contatti di qualità grazie all’unicità e al coinvolgimento dell’esperienza.
La collaborazione con la divisione spagnola di Cliniq – Brand Surgery ha dato vita a un progetto che racconta come l’incontro tra un brand iconico e una tecnologia innovativa possa generare valore culturale, emozionale e strategico, trasformando un evento in un’esperienza memorabile.