BrainArt porta le neuroscienze nello store Ray-Ban di Barcellona
Un’esperienza immersiva tra design, tecnologia ed emozione
Il 12 dicembre 2024, lo store Ray-Ban di Passeig de Gràcia a Barcellona si è trasformato in uno spazio esperienziale inedito grazie alla collaborazione tra BrainArt e la divisione spagnola di Cliniq – Brand Surgery. Un progetto pensato per offrire ai visitatori un’esperienza di marketing immersivo capace di andare oltre lo shopping, coinvolgendo mente, percezioni e identità personale.
Quando lo store diventa un palcoscenico sensoriale
L’iniziativa ha segnato l’esordio di BrainArt a Barcellona, trasformando lo spazio Ray-Ban in un ambiente vivo e pulsante. Dalle prime ore del pomeriggio fino alle 21, lo store ha ospitato un mix di esperienze complementari: l’installazione BrainArt con due postazioni interattive, un DJ set dal vivo e un bancone di cocktail ispirati alle icone Ray-Ban.
Un’atmosfera studiata per stimolare i sensi e accompagnare i visitatori in un viaggio emozionale, dove arte, musica e tecnologia si sono fuse in un racconto coerente e coinvolgente.
Icone Ray-Ban e opere d’arte generate in tempo reale
Al centro dell’esperienza, BrainArt ha offerto ai partecipanti la possibilità di personalizzare il proprio percorso scegliendo tra gli iconici modelli Ray-Ban — come Aviator, Wayfarer o Clubmaster — oppure i più innovativi Ray-Ban Meta.
Ogni scelta diventava l’innesco di un’esperienza unica: grazie alla tecnologia neuroscientifica, le reazioni cerebrali dei partecipanti venivano tradotte in opere d’arte generate in tempo reale, proiettate sui monitor delle postazioni. Le forme, i colori e i movimenti visivi si modulavano dinamicamente, restituendo una rappresentazione personale dell’interazione con il brand.
Per l’evento, il team di BrainArt ha sviluppato un effetto visivo su misura, ispirato alle sinuosità e ai colori distintivi di Ray-Ban, rafforzando il legame tra identità visiva ed esperienza emotiva.
Ray-Ban Meta: l’incontro tra innovazione ed emozione
Con i Ray-Ban Meta, l’esperienza ha raggiunto un ulteriore livello di profondità. Gli occhiali, integrati con intelligenza artificiale, hanno permesso ai partecipanti di interagire con un ecosistema tecnologico avanzato: ascoltare musica, registrare video, osservare il proprio riflesso e percepire come le emozioni influenzassero l’opera d’arte generata.
Ogni quadro raccontava una storia unica, fatta di linee, vortici e cromie, espressione visiva dell’incontro tra persona, tecnologia e brand.
Un ricordo tangibile e un legame duraturo
Durante l’evento sono state create oltre 100 opere BrainArt, ciascuna accompagnata da una spiegazione personalizzata in inglese, spagnolo o italiano. Oltre alla versione digitale, i partecipanti hanno potuto stampare la propria opera e conservarla in un pieghevole brandizzato, realizzato insieme a Cliniq – Brand Surgery.
Un oggetto pensato per rendere concreta l’esperienza e trasformarla in un ricordo duraturo, capace di rafforzare il legame emotivo con il brand.
Un progetto che unisce emozione e strategia
Oltre all’impatto sensoriale, l’iniziativa ha dimostrato l’efficacia di BrainArt anche come strumento di lead generation, generando contatti di qualità grazie all’unicità e al coinvolgimento dell’esperienza.
La collaborazione con la divisione spagnola di Cliniq – Brand Surgery ha dato vita a un progetto che racconta come l’incontro tra un brand iconico e una tecnologia innovativa possa generare valore culturale, emozionale e strategico, trasformando un evento in un’esperienza memorabile.